Les mots d'ISPO

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Les mots d'ISPO

essai photographique
Ispo

Fin janvier se tenait à Munich l'ISPO, le plus grand salon professionnel mondial des sports d'hiver et Outdoor, au cours duquel sont présentées toutes les gammes 2016/2017.

Nous avons sélectionné au cours de nos 3 jours là bas un certain nombre de nouveautés que vous pouvez retrouver ici, en attendant des présentations plus complètes à l'automne. Chaque chose en son temps : l'hiver 2015/2016 n'a même pas encore commencé, attendons un peu avant de nous intéresser au prochain!

Au fil des déambulations dans les allées, confronté à pas moins de 2645 exposants, mon regard a été attiré par l'omniprésence des mots sur les stands. Slogans, citations, professions de foi péremptoires (par rapport au sol), hashtags et autres morceaux de philosophie prêts à consommer, comme autant de petits fortune cookies à l'attention des détaillants et journalistes, les mots, les histoires sont partout...

Individuellement, nous n'avons aucune raison de critiquer ou remettre en cause le discours affiché par les marques. Mais dans cette jungle de stands, d'allées et de stands de currywurst, la juxtaposition de toutes ces phrases donne le tournis alors qu'elles se brouillent jusqu'à en devenir soudainement interchangeables. Bien malin qui arriverait à recoller les mots avec leur propriétaire, à quelques rares exceptions près (les photos excluent volontairement le nom de la marque). De la même façon, chacune de ces phrases pourrait sans doute trouver une marque adoptive autre que sa génitrice...

Voilà, c'est l'idée de ce petit essai, que je vous recommande de consulter sur grand écran, car même si small is beautiful ®, n'oublions pas que bigger is better™.


G
Staff
Texte, Photos Guillaume Lahure
fondateur de skipass.com, inventeur du slogan In Tartiflette We Trust, ce qui avouons le pose un homme.
7 commentaires
Léa W2L
Statut : Confirmé
inscrit le 13/02/13
Bonne idée !!

je vote Maloja pour la toute première & Patagonia pour "repair is a radical act".
Le reste j'ai la flemme, je lis juste ces phrases qui seules sont jolies. (les attribuer à des marques me ferai perdre le côté sympa de la phrase je crois...) :p
G
Statut : Gourou
inscrit le 01/01/97
Stations : 7 avisMatos : 2 avis

Staff depuis le 04/10/17
Patagonia doit être le seul vraiment évident en effet...
0
Léa W2L
Statut : Confirmé
inscrit le 13/02/13
doit y avoir Craft "enjoy the hard work" (mais y'a le logo...)
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Darth Slovas
Statut : Confirmé
inscrit le 30/11/02
Stations : 2 avisMatos : 4 avis
Patagonia, et la police de caractère de Fjallraven, pour "Without Nature, we are nothing", avec les cheveux de la mannequin comme la queue de renard du logo... Mais ouais, le jeu est sympa
 

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bidoul
Statut : Confirmé
inscrit le 04/10/07
La meilleure reste quand même "when nature calls..." sur le mur des chiottes!
 

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sylozof

inscrit le 28/12/10
Belle démarche. Pour la plupart des slogans sortis de l'inventivité parfois rocambolesque des publicitaires pour permettre à leurs clients de nous projet une image d'authenticité et de noblesse toute fabriquée. Tout ceci rendu absurde par ce joli patchwork.

Allez je vais oser : c'est de l'art.
 

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