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le blog des chefs de skipass.com

Mediametrie novembre 2009 - 3 commentaires

le trs officiel classement Mdiametrie pour Novembre 2009 vient de sortir. Pour rappel, il s'agit d'un audit externe de l'audience d'un grand nombre de sites franais (il faut tre abonn, ce qui explique que ce ne soit bien sr pas exhaustif), qui permet de fournir des donnes certifies et incontestables. L'important n'est pas tant le classement (incomplet) que la possibilit donne de communiquer sur des donnes certifies accessibles publiquement.

on parle ici de visites mensuelles, et de dure de visite. Notons que Zapiks est dsormais audit lui aussi, et que les visites sont agrges pour l'ensemble des sites du groupe (baptis, mme si ce n'est pas le nom dfinitif, "skipass media" dans ce classement).

En rsum, on explose les compteurs : 2 millions de visites pour le groupe, dont 1.26 millions pour skipass.com. chouette, on va pouvoir racheter des serveurs.

le classement est consultable dans son intgralit ici

Comparide 1.0 - 21 commentaires

Ca y est, le dernier bb est n, avec un peu de retard, mais il est l et bien videmment les parents sont fiers comme des bars tabac.
Du coup, il me prend comme des envies de fraises d'crire un roman en ce vendredi matin.

Comparide est un agrgateur/comparateur d'offres spcialis sports de glisse (pour le moment sports d'hiver), n du constat entre autres que les comparateurs gnralistes qui existent sur le march font (no offense messieurs) trs mal le boulot. Car intrinsquement, quand on gre des milliers de rayons allant de la machine laver au ski, il est vident qu'on ne peut pas avoir d'expertise sur l'ensemble de ces produits. Du coup, c'est tout juste si un gnraliste saura faire la diffrence entre un ski de fond et un ski freeride. Bref, l'exprience n'est pas gniale. Sur Comparide, nous avons la prtention de savoir de quoi l'on parle, d'imaginer ce qui vous intresse et de ranger les choses au bon endroit (presque toujours), pour vous aider trouver la bonne affaire ou LA paire de ski de vos rves, sans avoir visiter 10 shops en ligne : Comparide se charge de cette recherche pour vous.

Nous avons voulu le positionnement trs qualitatif : l'objectif n'est pas trouver l'offre la moins chre, mais de trouver la meilleure offre, celle qui vous convient (le bon produit dans la bonne taille, dans les bons dlais et au bon prix).
Et vous l'aurez sans doute remarqu, Comparide est le premier de nos sites bnficier d'un vrai travail graphique ds sa conception (il ne s'agit pas que d'habillage). Merci Bruno Legast, notre directeur artistique. Sur le graphisme aussi, c'est le cot spcialiste que nous avons voulu mettre en avant : les produits que vous voyez dans le bandeau ne sont pas des produits fictifs mais bel et bien des produits rels de l'anne... Le message est clair : on sait de quoi on parle ;)

Si on remonte un peu plus loin dans la gense du projet, notre histoire d'amour avec le matos a commenc il y a 4 ans avec la mise en place de nos fameux Guide du Matos. Sans surprise, le matos est une de vos proccupation majeures et l'audience aidant (actuellement plusieurs centaines de milliers de visites par mois sur ces guides), on a vite commenc avoir des remarques du genre c'est bien votre truc mais il est o le bouton Acheter, sans compter les coups de fils rguliers de personnes nous contactant pour acheter (non, monsieur, nous ne sommes pas un magasin, juste un magazine et un Guide). Il tait clair qu'il y avait quelque chose faire, un potentiel inexploit qui nous tendait les bras appuy par une relle demande, avec l'norme avantage, quoi que l'on dcide, de notre audience. Plusieurs options se prsentaient alors :

1- devenir un shop en ligne, avec tout ce que cela implique : grer des stocks, pousser des cartons, se faire crever les pneus et surtout venir sur un mtier dont on ne connait rien. Sans mme parler du risque financier. Bref, se construire un petit enfer rien qu' nous. Vous l'aurez compris, on n'y aura pas rflchi longtemps.

2- s'adosser quelqu'un qui sait faire, sur un mode affiliation marque blanche comme on peut le faire en Voyages avec SkiHorizon. L'ide tait pas mal, simple mettre en place, mais ne pouvait fonctionner du fait de la fragmentation de l'offre : aucun shop en ligne n'avait / n'a encore aujourd'hui une couverture suffisamment large des gammes. Hors, nos guides tant exhaustifs, il fallait que les offres y tant associes le soient le plus possible. Sur le Web, et en particulier sur ce type de modles, le volume est la cl si l'on vise plus que quelques commissions sur vente dans l'hiver. Autre inconvnient, nous devenions encore indirectement marchand, notamment en liant la russite conomique du projet aux ventes ralises par le partenaire. Nous devenions dpendants de la qualit de l'offre de ce partenaire unique et de sa capacit raliser la vente, nous loignant du coup de ce que je considre comme notre coeur de mtier (l'ditorial ski/snow au sens large).

3- avec le temps (la rflexion globale sur notre rle dans l'e-commerce a dur quelques annes, en tache de fond), la solution s'est impose : runir les offres de plusieurs shops (du coup il n'y a quasiment aucune limite au nombre de produits que nous pouvons rfrencer) et se positionner non comme un shop, mais comme un intermdiaire indpendant, apporteur de trafic pour les shops partenaires, et de service pour nos lecteurs. Du coup, nous restions fidles notre modle conomique "media": mettre en relation notre audience avec quelqu'un qui veut lui parler (un annonceur, un shop...). Nous ne devenions pas un magasin mais ajoutions simplement un service notre palette, car nous sommes persuads qu'il s'agit d'un vritable service utile pour nos lecteurs. Tout s'imbriquait parfaitement : Comparide tait n, c'tait au printemps 2008 (les noms de domaine ont t dposs en juillet 08).

Et puisqu'on parle modle et qu'on se dit tout, notre modle conomique est simple : nous mettons en relation le magasin et le client potentiel qui clique sur une offre. Cette mise en relation est facture, avec diverses options de mise en avant, mais nous ne sommes pas commissionns sur les ventes, car - je me rpte- nous considrons que ce qui se passe chez le commerant n'est plus de notre ressort. Nous, on met en relation le mec qui cherche un Shogun et le shop qui a un Shogun. Notre mtier s'arrte cet instant prcis o commence celui du commerant.

Initialement, nous voulions lancer la saison passe mais cela a pris un peu plus de temps que prvu. Normal. Mais nous voil pour cette version 1.0 qui regroupe dj plusieurs milliers d'offre dans les rayons Ski, Snowboard, boots de Snowboard, vestes, pantalons, casques audio et sacs dos. Elle est forcment incomplte (nous avons des milliers d'offres en attente de validation) et bugge, mais nous ne pouvions attendre plus longtemps (le mois de dcembre est comme qui dirait un peu stratgique). De nombreuses amliorations sont venir, notamment sur l'interfaage pouss entre les offres et la communaut (remontes des tests etc etc), sur la mise en valeur des boutiques partenaires (de l'humain! de l'humain!) etc etc... Et bien sr de nouvelles catgories de produits pour tre exhaustifs...

Flicitations Onno qui a port le dveloppement technique bout de bras. Croyez moi, y'a du boulot.

Merci aux shops qui jouent dj le jeu (gagnant) que nous leur avons propos : Montaz, Snowleader, Glisshop, La Glisse, Ekosport, Espace Montagne, Rve de Cime, Namaste, Lifestyle Shop, HawaiiSurf, Achat Ski, Freeride Attitude...

Voil, c'tait un peu long, certainement un peu confus, mais c'est une histoire que j'avais envie de raconter.